+7 (965) 423-03-68
Отправьте запрос

10 советов по оптимизации лендинга

Лендинг – это мост, соединяющий маркетинговое обращение, которое приводит посетителей на ваш сайт, и функционал сайта, который позволяет этим посетителям действовать, например, заполнять форму или делать покупку. По сути, он создает первое впечатление в интернете о вашей компании. Сегодня сложно изменить первое впечатление, особенно, когда конкуренция заключается в одном клике. Старое выражение «У вас не будет второго шанса на первое впечатление» до сих пор актуально – поэтому не упускайте этот шанс. Не ленитесь потратить время на тестирование и оптимизацию лендинга вашей компании. Если сделать его правильно, то вы получите двигатель для вашего бизнеса, давая посетителям информацию, нужную для покупки, и отображая неотъемлемую информацию о продаже для успешного бизнеса. Ниже даны простые советы, которые позволят вашему лендингу соответствовать ожиданиям клиентов:

1. Мешает ли что-то просмотру страницы?

Нужно, чтобы пользователь Pentium I-586, подключаясь к интернету по телефонной линии, имел возможность быстро просмотреть лендинг и завершить призыв к действию (call to action). Можно ли так просмотреть ваш лендинг? Несколько раз проверьте страницу на разных браузерах, обращая особое внимание на видео и флеш, так как они не только отвлекают пользователей, но и также вызывают дополнительные проблемы.

2. Легко ли уйти со страницы или отвлечься?

Проверьте заголовок. Хороших заголовков мало, плохих много. Большинство пользователей за секунду принимают решение остаться на странице или закрыть ее. Ваш заголовок ДОЛЖЕН мгновенно привлекать внимание посетителей и заставлять их читать дальше. В отличие от традиционной навигации по сайту, навигация лендинга должна быть такой, чтобы пользователю было сложно уйти со страницы. Наличие навигации в лендинге дает больше возможностей закрыть страницу, что может снизить уровень конверсии. Еще одним преимуществом отсутствия стандартной навигации является возможность контролировать то, что посетитель смотрит и что делает на странице.

3. Есть ли на странице прокрутка?

Рекомендуется не делать никаких прокруток в лендинге. Однако если она обязательно нужна, убедитесь, что она не отвлекает от призыва к действию (call to action) – все важные элементы должны быть сверху. Кроме того, можно иметь на одной странице несколько призывов к действию, если главный находится на первом месте и до прокрутки.

4. Вы собираете ненужную информацию?

К удивлению, плохо разработанные и беспричинно длинные формы для заполнения до сих часто встречаются в лендингах. Думайте как пользователь и оптимизируйте формы наилучшим образом. Обдумайте каждое поле и решите, действительно ли запрашиваемая информация важна. Чтобы улучшить форму, необходимо:

  1. после того, как поле заполнено, курсор должен перепрыгивать на следующее поле;
  2. переход на следующее поле с помощью клавиши Tab;
  3. где возможно, сделайте автозаполняемые поля

5. Достаточно ли свободного места на странице?

Исследования доказывают, что свободное пространство на странице улучшает поведенческий фактор и делает заметнее ключевые моменты. Так должно быть и на вашей странице. Оцените уровень влияния каждого элемента на странице на уровень конверсии. Если какой-то пункт не приносит пользы, удалите его. Может казаться, что чем больше, тем лучше. Но если сделать шаг назад и хорошо подумать, действительно ли лучше? Не перегружайте своих посетителей.

6. Есть ли на странице рекомендации? Есть ли ссылка на защиту персональных данных?

Рекомендации и защита персональных данных помогают создать нужный уровень доверия, необходимый для современного онлайн бизнеса. Будете ли вы сами что-то покупать на сайте, у которого нет этой информации? Кроме того, если у вас есть какие-либо награды или другие отличительные знаки, то лендинг – это прекрасное место, чтобы их показать и подтвердить свою легальность.

7. Хорошо ли понятно куда нажимать?

Сделайте это очевидным. Все кнопки на странице должны быть большими, цветными, яркими, и находится в первой половине страницы до прокрутки. Протестируйте какие цвета и размеры дают лучшие результаты, однако делайте тесты постепенно и по очереди, иначе вы рискуете не понять, что именно работает лучше всего.

8. Страница слишком долго загружается?

Страницы, которые слишком долго открываются, дают едва заметную конверсию, плохой поведенческий фактор и плохую оценку Гугла. Используйте специальные инструменты для проверки скорости загрузки страницы и убедитесь, что она занимает менее 7.5 секунд.

9. Вам нравится изображение на странице?

Изображения – это самый спорный элемент страницы, особенно для лендинга. Протестируйте стандартные изображения и любительские фотографии. Изображение должно поддерживать идею лендинга, чтобы вся страница выглядела более профессионально.

10. Что насчет поисковых машин?

Если вы создаете несколько лендингов с небольшим изменением текста, важно убедиться, что эти страницы скрыты от поисковых роботов. Чтобы избежать санкций поисковых систем из-за дублей, главный лендинг откройте для индексации, а остальные исключите в robots.txt или с помощью мета-тега robots. Эти приемы могут значительно улучшить результаты лендинга вашей компании, и как следствие, увеличить количество конверсий. Простые приемы по улучшению юзабилити и привлекательности страницы помогут вам победить конкурентов, и в наши сложные экономические времена сделать ваш бизнес и его будущее еще успешнее.